quelles compétences sont requises pour faire du référencement?

Les professionnels du référencement ont des compétences diverses.

Ce n’est pas une liste exhaustive, et je suis sûr qu’il y a beaucoup de gens qui ont réussi sans ces compétences – mais quel plaisir serait une liste sans controverse?

Voici les huit principales compétences que je recherche lors de l’embauche d’un SEO.

1° Pensée critique


C’est difficile à mesurer, mais il est important pour les professionnels du référencement d’avoir un esprit analytique capable de différencier la corrélation et la causalité.

Je veux un SEO capable de comprendre les «3 quoi»:

Qu’est-il arrivé.
Pourquoi «ce qui s’est passé» s’est produit.
Ce que nous devons faire à ce sujet.
Il existe de nombreuses façons de mesurer cela, mais je m’arrête de leur demander de trouver le moyen le plus court de traverser un pont avec une lampe de poche partagée ou le problème classique de l’ampoule.

Au lieu de cela, je vais donner des questions d’entrevue hypothétiques pour m’aider à comprendre leur processus de réflexion.

Voici quelques exemples de questions d’entrevue: «Supposons que vous et le client n’êtes pas d’accord sur ce que nous devons faire. Me guider à travers cette rencontre avec eux et votre approche? »

Un autre est «Le compte vient d’envoyer un e-mail au nouveau site Web d’un client. Ils veulent savoir si nous pouvons aider leur référencement. Quelles sont les premières choses que vous regardez? “

Et mon préféré est: «J’ai besoin de vous pour ouvrir un bureau en Albanie. Vous êtes chargé de le faire. Quelle est votre première étape? “

Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses à ces questions, mais elles m’aident à me faire une idée du processus de réflexion d’un candidat et de la façon dont il attaque les problèmes.

Je veux voir qu’ils comprennent le problème sous plusieurs angles et utilisent les données et la logique dans leur prise de décision.

2° Capacité de parler et d’écrire


L’Agence de référencement SEO qui peut faire sa propre recherche de mots clés et créer du contenu qui l’inclut est incroyablement plus précieux.

Nous ne parlons pas seulement d’écrire des articles comme celui-ci ou de prendre la parole lors de conférences.

Je veux un SEO qui puisse convaincre les équipes internes et les clients de faire ce qui est bien et qui vient de parler lors de réunions et d’écrire des decks, des études de cas, des POV, etc. Tout cela englobe les compétences d’expression orale et écrite.

Le référencement nécessite non seulement la confiance, mais la capacité de distiller des idées et des pensées complexes en concepts que les personnes non-SEO peuvent comprendre et prendre des décisions.

3° Compétences techniques et de programmation


Je suis sûr qu’il y aura un débat à ce sujet. Je suis également sûr qu’il y a des tonnes de professionnels du référencement qui font un travail de kickass actuellement sans aucune connaissance en programmation.

Toutes ces conversations deviennent plus faciles si vous pouvez parler avec le développeur et offrir des perspectives plutôt que de simples demandes.

Comprendre d’où vient le développeur lorsqu’il repousse est extrêmement utile pour concilier les différences.

Il est également essentiel d’estimer le niveau d’effort par rapport à l’impact SEO. Je ne dis pas que les professionnels du référencement doivent être capables d’écrire du code, mais ils doivent comprendre les implications de codage des changements qu’ils demandent et ce que cela implique pour les développeurs, quelles sont les erreurs et les objections courantes, et même comment les surmonter leur.

4° Compétences sociales et à boire


Au cours de ma carrière, j’ai fait tellement de bonnes relations et j’ai tellement appris en passant du temps dans les bars de la conférence. Pour ce faire, cependant, vous ne pouvez pas être un fluage et vous devez pouvoir vous entendre avec les autres.

Si vous passez votre temps au bar à discuter de politique, vous allez passer à côté. Vous devrez également être en mesure de conserver votre alcool ou de refuser respectueusement – comme de nombreux grands professionnels du référencement aiment boire.

Personne ne veut entendre parler de ce problème spécifique qui ne s’applique qu’à votre site et prend 10 minutes pour l’expliquer (sauf si vous achetez les boissons). Cependant, ils adoreront entendre parler de choses nouvelles et passionnantes que vous avez vues ou faites.

5° Compétences analytiques

Les professionnels du référencement peuvent gagner beaucoup de temps s’ils peuvent se connecter à Adobe ou Google Analytics et extraire leurs propres données.

Une compréhension de base des KPI commerciaux est également requise pour une stratégie de référencement appropriée.

Si vous n’êtes pas en mesure d’extraire et de segmenter les données, vous manquez probablement certaines informations.

6° Compétences Excel


Extraire les données ne suffit pas. Parfois, vous devez le manipuler un peu pour obtenir les informations dont vous avez besoin.

J’ai rencontré de nombreux professionnels du référencement qui ne peuvent pas effectuer les tâches les plus simples dans Excel.

Au cours de ma carrière, j’ai créé d’innombrables modèles Excel qui aident à résoudre les problèmes quotidiens.

7° Conduite, motivation et adaptabilité

Le marketing ne fait pas partie de ces emplois que vous quittez au bureau tous les soirs. Il reste avec vous dans votre cerveau.

Pour vraiment être un grand SEO ces jours-ci, vous devez avoir le lecteur interne qui vous oblige à continuer à apprendre.

Le référencement nécessite également une adaptabilité et une peau épaisse. Notre industrie change, et parfois nous devons admettre aux clients que les soumissions de répertoires, la sculpture de PageRank, les désaveux de liens ou d’autres choses que nous avons autrefois recommandées ne sont plus vraiment la meilleure idée.

Il s’agit de donner la priorité aux objectifs du client, parfois avant les opportunités de revenus SEO. (Je vous ai dit que j’allais lancer une discussion dans les tweets menant à cet article.)

8° Un sens de l’humour


Nous faisons face à de nombreux hauts et bas dans l’industrie du référencement – et souvent à un rythme rapide.

Il est parfois important de prendre du recul et de se rappeler que nous ne sauvons pas des vies, nous faisons juste du marketing.

Aussi stressant que puisse être le travail, la plupart peuvent attendre jusqu’à demain. Le sens de l’humour contribue grandement à rendre nos emplois beaucoup plus agréables et productifs.

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